揭秘韩国电影大佬的投资组合策略

导语：韩国四大电影制作公司希杰娱乐（CJ娱乐）、Showbox影业、NEW影业、乐天娱乐每年出品电影的份额约占据整个电影市场的90%，在韩国，制作费用10亿韩元（约为万人民币）以上的电影，年发行量在~部左右，这其中有70部以上的电影是由上述四大制作公司发行的，本文将详解几家公司在电影投资制作时的题材倾向以及发展定位，看看韩国电影大佬间如何相互角力。

电影大佬间的竞争战略

一些人士在总结韩国四大电影制作公司的题材选择倾向时，普遍认为希杰娱乐倾向于大制作，Showbox喜欢犯罪题材，Nw更擅长家庭（喜剧）题材，而乐天的重点是在轻喜剧。但自从年韩国电影市场进入1亿观影人次时代之后，我们看到观众的口味变得越来越挑剔和多样化，制作公司似乎也在纷纷表示应该将投资组合变得更加多元化。

复合型电影投资策略就一定会对市场更加有利吗？从市场的角度来看，显然这种策略对于单个制作公司来说是可以起到一定的风险分散作用，但几家公司同时的多元化拓展会不会是一种互相跟风的行为，从而造成题材上的过度重合？是否会导致市场资源的浪费？以及会不会形成彼此之间电影高度同质化的结果？

角度不同但殊途同归

从希杰的角度来看，电影公司在划定制作方向时，不是仅仅只参考题材那么简单，更多地是针对观众年龄层来进行定位方面的分析。

希杰娱乐的战略企划部长任明俊说：“我们所涉及的类型中有家庭剧，但不能因为家庭剧受市场的追捧就一味只做一个题材，应该放眼更多的类型，CJ的特色就是在不断寻求一种“差异化”。我们一年投资0个亿以上，这样的资金规模肯定需要涉及各种题材。在我们每年所制作的15部主要作品中，会按照作品的预期规模，类型，或者目标受众去做投资额的分配，其中最主要的市场参考便是一部电影的目标受众规模”，“有些面对大规模目标人群的电影，可能会让我们在来自好莱坞的对手面前碰壁，但我们必须消化大片。另外，我们也要制作出打破典型的新类型电影，以实现我们企业理念中的差异化战略。”

从他们的回答中，我们不难看出，对于制作公司来说，无论如何分析观众的需求和期待，按照市场需求做出项目的决策才是最重要的，并不仅仅只以题材为依据。Showbox还表示对于投资公司制作题材的定向化并没有强烈的感受，“我们不会为了强调公司的特色，做出题材上的限制，观众所喜欢的一直都在变，我们也一直在努力迎合观众的需求。”

1.放眼全球确实是希杰的目标

如果从外围来对比每家制作公司发展的方向，可以明显看到希杰娱乐在不断追求能够产出与世界接轨的韩式大片。在市场上针对希杰的批判中，也有很多人指出希杰陷入了对大片的执念。虽然如《双面君王》、《狼少年》、《柏林》这些高票房电影肯定不在批判范围内，但完成度稍显逊色的《深海之战》、《R2B：重返基地》、《摩天楼》可能是引发此类争议的主要原因。

对于这样的质疑，任明俊部长说：“这段时间做过大片，也挑战过3D技术，在一个试水的阶段肯定有过准备不足，或者存在没有跟上市场的需求而做出来的失败案例，但反过来看也从中收获得了很多经验”。“目前希杰确实将重心放在了能够在全球上映的电影上，在经历了5年的摩擦与试炼之后，由美国韦恩斯坦公司代发行的《雪国列车》（韩国导演奉俊昊）已经将希杰娱乐成功推向了国际市场。”

2.幻想元素才是真正的策略重心

去年Showbox因两部犯罪题材电影而备受瞩目—《与罪犯的战争》和《盗贼联盟》。在这两部电影中，相对于故事本身，引起更多







































白癜风
丙酸倍氯米松粉雾剂