中国化妆品抛弃你时,连一声再见都不会说

中国化妆品大会第二波高潮！

by_品观君

今天（7月23日），由品观APP主办、主题为“探寻增长原力”的（第十一届）中国化妆品大会进入到第二天，相比较宏观的第一天主论坛，在今天，我们在彩妆和供应链两个细分、热门的板块，为行业精英们带来了2场全新的盛宴。

众所周知，彩妆是近几年绝对的风口，那么有哪些标杆彩妆企业出没？今年以及未来数年的彩妆流行趋势又是什么？

而研发一直都是化妆品产业背后增长的原动力，那么当前全球化妆品在研发方面有哪些新的趋势和成果？又有哪些值得深研的观点？

你一定不能错过接下来这2场盛宴的干货回顾，得多喝水、细细品。

先来看彩妆趋势论坛：

邓敏:没有审美力是绝症

中国化妆品大会?彩妆趋势论坛已经进入第二届了，为什么品观要持续地深耕彩妆这一领域，品观APP创始人邓敏给出了她的见解，以下是她的演讲内容：

今年中国化妆品大会的主题是“探索增长原力”，关于原力，我们曾列出审美力、文化力、科技力、洞察力、造物力、愿力。如果要排序的话，审美力一定是最重要的话题。

关于审美力，我曾写过一篇文章，分享一个特别有意思的小故事。

台湾作家蒋勋带着宏碁电脑创始人施振荣去希腊看阿波罗神殿。走了几小时山路，到达目的地，施振荣一脸错愕：“我们走了这么多山路，难道就是来看六根柱子，还有三根是断的？”

蒋勋说：“施先生，你一路上说要创造自己的品牌，什么叫品牌？如果阿玛尼是品牌，香奈儿是品牌，那么这柱子就是希腊两千年的品牌。”施先生还是摇摇头：“走了几个小时山路，就为了拍几张照片，太不划算了。”

施先生看到的是柱子，所以施先生始终没有做出品牌。

我非常喜欢的学者木心曾说：“没有审美力是绝症。”虽然有些绝对，但我们与消费升级之下的年轻人打交道时发现，他们的审美和视野已经打开，甚至远远超过我们产业从业者。

所以，面对中国化妆品行业的产业升级和高速增长的彩妆品类，审美力一定是非常重要的基奠。也正因此，从去年开始，中国化妆品大会有了彩妆趋势分论坛，希望借此能够为行业带来更好的彩妆氛围，让企业和品牌在美的探索中满足当下消费者。

当然，我最大的梦想是通过中国东方美这个宝藏，让中国美跨越世界，成为世界性的美。

做彩妆,找上海臻臣加工错不了

今天的彩妆市场瞬息万变，消费者使用彩妆的频率更高、场景更广泛，但是品牌忠诚度降低，且微博等互联网平台上的信息对于她们的购买决策产生了极大的影响。

毫无疑问，现在的彩妆产品研发必须要以满足消费者需求为出发点。那么，创造这样的产品应该找谁呢？

找上海臻臣准没错。依靠着专业的彩妆研发能力，臻臣可为全球的彩妆品牌提供解决方案。在今天的论坛上，上海臻臣研究所所长申福澈就带来了臻臣的多个“武器”。

比如在液体唇釉、底妆和腮红等产品上，臻臣就发现都它们存在几个共同的问题：质地不够水润，没有保湿功能，或者对皮肤有一定刺激性。而如果一款产品含水量过高，便会在某些环境下出现产品性质不稳定的问题。

为解决这一难点，臻臣在制作高水分含量的产品时放弃使用水分散剂型，而是使用乳化剂剂型，同时摈弃了硬脂酸钠这种原料。

臻臣将该技术运用到口红上之后，客户反映产品的水润感更强，同时能够减缓皮肤水分的流失。

从此可见臻臣在彩妆研发层面的强大实力。实际上，除了研发，深耕彩妆领域的臻臣对于该品类的未来趋势也是洞若观火。申福澈就预测彩妆市场将出现3大趋势：

1、社会高龄化将带来新的市场需求，也就要求企业进行基础护肤和彩妆的研发的同时，开发出更多具有护肤功效的彩妆产品或品类；

2、年轻消费者乐于通过网络来获取产品信息，以及在电商平台购买产品，所以企业也可开发出能满足消费者需求的应用程序；

3、目前，彩妆产品中的品类还不是很多，未来可开发出多形态或多功能的产品，满足多样化的消费者需求。

悄悄告诉你，申福澈还在现场发布了一项独家技术，想要了解详情，请出门下转第7条！

开快闪店得找兰蔻"老司机"带带你

今年，越来越多的品牌开始玩“快闪店”，不过要论资历，兰蔻无疑是高端美妆品牌快闪店的先行者，早在年就开始尝试这一模式，并在之后的每一年，为消费者呈现了各种不同形式的快闪店。

谈及开快闪店的初衷，兰蔻（中国）品牌传播总监何学锋表示有3点：拉近与消费者的距离、做事件营销、作为社交传播与全新零售模式的载体。当然，如今的意义已经超出了兰蔻当初的设定。

那么，如何开好一家快闪店呢？何学锋总结了6点：

1、限量、热卖的产品；

2、选址要倾向于时尚摩登、拥有超高人气的地方；

3、形象要漂亮摩登，吸引消费者眼球；

4、体验要具有互动性与传播性。

5、全方位宣传，最大化利用；

6、利用与时俱进的销售模式，实现销售的高效转化。

而衡量一家快闪店的效果，何学锋也给出了4个指标：

1、参与消费者人数；

2、销售转化结果；

3、全新尝试效应；

4、公关传播影响力。

对于这些理论，何学锋可是以一家典型快闪店做了分析，请出门下转第4条。

杨正华:没有主张的彩妆品牌如同咸鱼

“彩妆是跟着时尚走的，如果不能够引领时尚，那么只好跟随时尚”，这是上海广州阳狮广告CEO杨正华提出的一个有趣的观点。

他认为，目前中国彩妆市场存在两大问题：一是中国的彩妆产品不知道时尚在哪里，往往会跟着全球所有趋势走。二是很多人有误解，以为彩妆行业的领导者就是“最大利润”，但其实行业领导者不是在于利润，而是在于成就感和品牌价值。

杨正华提出，一个彩妆品牌能成功瓜分出一个新市场，有2个要点：第一品牌要有清楚的观点和主张，第二创造流行的传播。

在杨正华看来，观点是品牌的核心，没有观点的品牌其实跟咸鱼没有两样；而创造流行的传播，需要影响的不是所有人，而是5%-10%有影响力的人，因为所有人都是往前看，看最重要的那一群人，最懂彩妆的那群人，后面25%的人是追随前面10%和5%的人。

彩妆在线上如何运营天猫都知道

年在全渠道的品类增速中，彩妆以近30%的比重位居第一，在电商渠道，彩妆品类的占比也从年的14%提升至年的24%。

彩妆，已经逐渐成长为电商龙头天猫美妆板块的第二大品类，所以对于彩妆品类，天猫美妆品类运营负责人时青很有发言权。

基于天猫的数据，时青从不同方面做出了预测：

从彩妆细分品类的发展来看，口红为广大消费者打开了彩妆的大门，接下来彩妆在其他细分品类还会有更大的成长空间；

从商家分层来看，目前带动整个品类增长主要是以国际高端的彩妆品牌为主，同时，新锐商家正在迅速崛起，未来会有更多新兴的商家和品牌涌现；

从具体如何运营层面看，品牌仍需要深刻理解“人”、“货”、“场”。

如今的彩妆消费人群呈现年轻化、高端化、个性、极致等特点。基于此，时青认为，线上品类运营有4大红利——消费升级红利、消费者数字化红利、新零售／新技术红利、社交／内容红利。

而要把握住这4大红利，时青提出商家要会积极升级，包括营销升级、数字升级、品类升级、人群升级。

要想了解时青这4大红利和4大升级，请出门下转第3条。

年彩妆趋势我都提前告诉你了

虽然我们还在年，但就是有牛逼的机构能够直接预测/年秋冬季彩妆市场的流行趋势，这个机构就是国际趋势预测公司Beautystreams。

Beautystreams创始人兼执行总裁LanVu在对不同季度的流行色彩进行分析后发现，-年秋冬季美妆色彩趋势依然是很浓烈的。色组中除了保留了原本色感的红、蓝、灰,其它颜色之间只有细微的不同。其中棕色的变化较为明显，它更偏向于红棕色。

针对中国市场，Beautystreams筛选出了几个最有潜力的/秋冬流行趋势，即一组包含淡紫灰、石板灰、紫豹灰、煤灰的“前卫中性色”——裸灰色。

快！看看你的品牌里有没有这些颜色！

别急,我们还有年的彩妆消费趋势

看完年的，我们倒回来看看当下的年有哪些彩妆消费趋势。

CBNData（第一财经商业数据中心）首席商业数据分析师李湘，用一组数据呈现了彩妆品类在线上的现状：整体彩妆品类在线上保持高速增长。

从线上彩妆消费人群来看，一方面，以90后为主的新生代女性正在成为线上彩妆的核心消费群体。另一方面，90后与95后男性的彩妆消费人数突出，男性彩妆消费增速超过女性，成为彩妆市场不容忽视的一大力量。

从地域来看，线上彩妆消费正朝低线城市渗透。

从品类来看，口红作为彩妆第一大品类在线上持续快速增长。另外，口红还是很多线上消费者购物篮中的第一个彩妆。

这么爱口红，那消费者到底都有哪些偏好呢？

李湘现场提到，红色系与橙色系是最主要的流行色系。而在红色系口红里，正红色堪称永不过时的颜色。

看完色彩斑斓的彩妆趋势论坛，我们来看严谨的中国质造论坛：

范围:品观为什么用11年深耕研发

作为主办方，品观AppCEO范围说：

我们从11年前开始我们就一直把研发、把制造领域放在品观重点